Spécialiste du flaconnage de luxe pour la parfumerie et la cosmétique, Bormioli Luigi élargit son offre à de nouveaux territoires avec une gamme de standards personnalisables en verre pour rouges à lèvres et mascaras. Avec déjà 3 millions de pièces en verre produites chaque année pour le secteur du maquillage, principalement des fonds de teint destinés à des clients comme Chanel ou Dior, l’entreprise n’est pas absente de ce marché, mais souhaite monter en puissance en montrant l’étendue des possibilités offertes par ce matériau recyclable à l’infini et ainsi élargir les catégories de produits l’utilisant.
Investissements industriels
Pour servir ce nouveau marché, le verrier italien va notamment s’appuyer sur l’outil industriel de son confrère Bormioli Rocco, dont il a racheté la division « arts de la table » en 2020.
Afin d’augmenter ses capacités sur le segment masstige, le groupe a ainsi installé une machine IS sur le site d’Azuqueca, en Espagne, et prévoit de poursuivre ses investissements pour disposer localement d’un total de trois lignes dédiées à la cosmétique.
Rouges à lèvres et mascaras
À l’occasion du salon MakeUp in Paris, les 20 et 21 octobre derniers, Bormioli Luigi a présenté deux standards personnalisables en verre : un flacon de rouge à lèvres rechargeable et une flaconnette pour mascara ou lipgloss, avec capots, tiges et essoreurs réalisés en partenariat avec Pibiplast, pour une offre clé en mains.
Le rouge à lèvres a été créé grâce à une technologie de verre pressé issue des arts de la table, permettant d’obtenir des parois de faible épaisseur.
Pour les flaconnettes de mascaras et lipgloss, produites en verre soufflé classique, le défi technique portait sur les faibles tolérances acceptées pour l’intérieur du col afin de pouvoir correctement placer l’essoreur. Une maîtrise bien plus complexe à atteindre en verrerie qu’en plasturgie.
Dans le cadre de cette initiative « back to glass » destinée à faire revenir le verre dans un maximum de catégories, Bormioli Luigi met à disposition l’ensemble de ses techniques de décoration du verre pour la personnalisation des packs, y compris laquage intérieur INSIDE, particulièrement adaptée aux mascaras où les flacons sont souvent opaques.
« Nous pouvons ainsi proposer nos standards à une marque qui souhaiterait ensuite les décorer à son image, mais nous sommes bien sûr à la disposition de celles qui souhaiteraient une solution spécifique et unique », explique Federico Montali, Business Development and Marketing Manager Prestige Perfumes chez Bormioli Luigi.
Recyclé et recyclable
Le verrier italien est convaincu que le verre présente de nombreux atouts pour séduire les marques de maquillage. C’est un matériau haut de gamme infiniment recyclable qui peut contenir un proportion important de matière recyclée post-consommation (PCR). En Italie, Bormioli dispose de plusieurs fours fonctionnant avec 15% de verre PCR en continu et un verre à 40% de PCR sera disponible sur le site espagnol dès son ouverture.
« Jusqu’à 40% on affecte assez peu la teinte du verre. Cela pose encore moins de difficulté pour une utilisation en maquillage où les produits sont colorés », souligne Federico Montali.
Pour encore plus de souplesse, le verrier a mis en œuvre une solution technologique innovante baptisée « Your PCR », permettant d’ajouter un supplément de 10% de verre PCR dans le feeder en sortie de four et ainsi augmenter le pourcentage de matériau recyclé sur des lignes spécifiques lorsque le client le demande.
Enfin, un protection anti-UV peut être apposée sur le verre et - pour une utilisation en toute sécurité - l’option Safe Glass est également proposée. Cette dernière permet de renforcer le flacon par laquage en lui apportant une grande résistance aux chocs et en évitant la dispersion des éclats, dans l’hypothèse où le verre se briserait tout de même.
