À partir du mois de janvier 2023, BolognaFiere, Informa Markets et PBA uniront leurs forces et leur expérience de l’industrie cosmétique pour renforcer leurs positions sur le marché américain.
ISSE va fusionner avec Premiere Beauty in Anaheim
Dans le cadre de cet accord, PBA, qui organise actuellement ISSE à Long Beach, en Californie, va faire évoluer ce salon pour qu’il intègre Premiere Beauty, qui se tient à Anaheim, également en Californie.
Premiere Beauty organise également des événements à Columbus, dans l’Ohio, à Birmingham, dans l’Alabama et à Orlando, en Floride.
PBA est déjà partenaire de BolognaFiere dans le cadre du salon Cosmoprof North America, qui se tient à Las Vegas et qui a accueilli plus de 1.100 exposants et plus de 32.000 visiteurs lors de son édition 2022.
Même si Cosmoprof North America et Premiere ont une offre différente, les trois partenaires prévoient de tirer parti de la puissance des deux marques pour offrir plus de valeur à l’industrie de la beauté aux États-Unis.
Cosmoprof North America s’étend à Miami
À partir de 2024, BolognaFiere, PBA et Informa Markets souhaitent étendre la marque Cosmoprof North America, et réunir les professionnels de l’industrie de la beauté à Miami, en Floride, l’un des marchés qui connaît une des plus fortes croissances aux États-Unis. Les trois organisations estiment que de nouveau salon sera également bien positionné pour desservir le marché latino-américain.
Informa Markets, qui est également associé à BolognaFiere dans l’organisation de Cosmoprof Asia, avait tenté de lancer un salon à Miami en 2020, mais ce projet, d’abord reporté à 2021, avait été suspendu en raison de la pandémie.
La joint-venture sera dirigée par Ed McNeill, vice-président U.S. Beauty Portfolio chez Informa Markets, avec l’appui de Meredith Loza et Marco Labbate qui dirigeront respectivement le marketing et les ventes, en coopération avec les équipes commerciales et marketing de BolognaFiere Cosmoprof.
« Le marché américain est particulièrement sous le feu des projecteurs aujourd’hui, compte tenu des incertitudes actuelles sur le continent asiatique », souligne Gianpiero Calzolari, président du groupe BolognaFiere.
