Après avoir repris son indépendance au mois de janvier dernier, Birchbox France a dévoilé son nouveau nom : Blissim.
Contraction de l’anglais bliss et du français « sublimissime », le nouveau nom évoque la joie de l’unboxing propre à son concept et veut englober toutes les femmes dans une vision légère, douce et souriante de la beauté. Il permet aussi de conserver l’initiale B du nom américain.
Le retailer est maintenant en ordre de marche pour entamer son développement international qui débutera par l’Europe. « Notre but est de continuer à bâtir notre écosystème unique, autour d’une stratégie qui va bien au-delà de la box », expliquait Quentin Reygrobellet, directeur général de Birchbox France, à Premium Beauty News en janvier.
Rentable depuis 2015, le pure player a bénéficié du boom du e-commerce pendant le confinement. « Le trafic a plus que doublé, la conversion également. Notre panier moyen a augmenté de 40% », notait Quentin Reygrobellet en mai. Une dynamique portée par l’arrivée de 40% de nouvelles consommatrices passant de l’achat off-line au digital. En parallèle, le retailer bénéficiait d’un surcroit d’intérêt de la part de nouvelles marques jusqu’alors non référencées sur la box et sur l’e-shop.
Aujourd’hui, Blissim revendique 230 000 abonnés et 2 millions de visites par mois sur son site.
