Beiersdorf et Bayer ont conclu un accord définitif portant sur l’achat de la marque de soins solaire Coppertone pour 550 millions de dollars américains. Avec cette expansion significative de son portefeuille, Beiersdorf renforce ses activités en Amérique du Nord - le plus grand marché mondial des solaires - et sa position d’expert en soins solaires.
Fondée en 1944, Coppertone a été la première marque de produits solaires lancée sur le marché américain. Son siège social est situé à Whippany, dans le New Jersey, aux États-Unis, et elle est présente aux États-Unis, au Canada et en Chine. La marque a généré un chiffre d’affaires de 213 millions de dollars US en 2018.
Coppertone deviendra la cinquième marque du portefeuille de soins de Beiersdorf en Amérique du Nord, aux côtés de Nivea, Eucerin, Aquaphor et La Prairie.
Beiersdorf acquiert les droits mondiaux sur les produits de Coppertone et embauchera environ 450 employés de la marque aux États-Unis, au Canada et en Chine, notamment les équipes commerciales et le marketing, la recherche et le développement, ainsi qu’une unité de production à Cleveland, Tennessee. La transaction devrait être bouclée au troisième trimestre de 2019 sous réserve du respect des conditions de clôture habituelles, notamment de l’approbation des autorités de la concurrence.
