Beauty Expo Taipei 2025 surfe sur la sophistication du marché taiwanais

Avec pour thème « La Beauté par l’Innovation », l’édition 2025 du salon – qui s’étendra sur 11 142 m² — devrait accueillir 230 exposants venus du monde entier et un public de 16.000 professionnels.

L’espace d’exposition intègre différents secteurs de l’industrie de la beauté, des soins de la peau aux solutions technologiques, en passant par le maquillage, les capillaires et les soins des ongles. Le salon comprend également des zones dédiées à l’emballage et à la fabrication à façon, offrant ainsi un aperçu complet de l’écosystème de la beauté.

Des consommateurs exigeants

Selon un récent livre blanc publié par la branche taïwanaise de Messe Frankfurt, l’organisation à l’origine de l’événement, en collaboration avec la Cosmetic Marketing Research Institution (CMRI), le dynamique marché de la beauté à Taiwan offre des perspectives de croissance prometteuses, en particulier dans les segments émergents tels que la beauté durable et respectueuse de l’environnement.

« Bien que plus petit que ses voisins chinois, japonais et coréens, le secteur de la beauté taïwanais présente un potentiel remarquable pour les marques de haut de gamme et émergentes, en particulier si elles apportent des propositions de valeur différentiantes sur le marché. Le rebond du haut de gamme, associé à la demande croissante des consommateurs pour des produits durables, crée des opportunités d’entrée optimales pour les marques internationales qui cherchent à s’implanter sur le marché asiatique de la beauté », souligne Regina Tsai, directrice générale de la succursale taïwanaise de Messe Frankfurt (HK) Ltd.

Selon le rapport, les pharmacies ont dépassé les grands magasins traditionnels en tant que circuit de prédilection pour l’achat de produits de beauté à Taïwan. Si le marché reste dominé par les soins de la peau et le maquillage, avec plus de 73% de parts de marché, les soins capillaires (9,7%) et les compléments alimentaires (2,1%) gagnent du terrain. Le white paper souligne également un intérêt croissant pour les marques japonaises et coréennes.

Le rapport décrit un marché sophistiqué où les consommateurs équilibrent achats de haut de gamme et de masse en fonction de la qualité, du service et de l’accessibilité.