En quelques mois, la start-up créée par Alex Wiltchko a passé des milliers de molécules au crible de son modèle d’intelligence artificielle (IA), baptisé olfactory intelligence (OI). L’entreprise a déjà développé ses propres captifs et annonce maintenant la création de Generation, une maison de parfums basée sur l’IA.
Numériser le processus de création du parfum
Selon ses fondateurs, la mission de Generation est de créer des parfums avec un précision et une créativité inégalées à ce jour en combinant grâce à l’OI, des ingrédients exclusifs, des outils de formulation avancés et des informations clés sur les attentes du marché.
« Le parfum est une affaire profondément personnelle, mais jusqu’à présent, sa création était lente, incertaine et souvent inaccessible », explique Alex Wiltschko, fondateur et CEO d’Osmo. « Nous avons développé l’intelligence olfactive pour offrir aux marques des méthodes de conception plus intuitives, et plus créatives basées sur les données. Il ne s’agit pas seulement d’accélérer le processus, mais aussi de le rendre plus intelligent et plus expressif pour aider les marques à créer des produits exceptionnels qui trouvent un écho auprès des consommateurs, qui soient conformes aux réglementations en constante évolution et qui se démarquent sur un marché bien rempli ».
L’OI est ainsi capable de transformer des textes ou des images en formules de parfums. « L’OI lit et comprend ce que vous lui montrez. Elle associe les données à une fragrance. Et, avec l’aide d’un parfumeur, elle génère instantanément un échantillon de parfum », souligne Alex Wiltschko.
À partir de cet échantillon initial, Generation affinera le projet avec ses clients pour créer le produit final.
Molécules parfumées exclusives
Pour son lancement, Generation présente trois ingrédients de parfum exclusifs : Glossine, Fractaline et Quasarine, tous trois créés grâce à la technologie OI.
« Ces ingrédients sont déjà entre les mains des plus grandes marques mondiales de beauté et de soins personnels afin d’offrir de nouvelles expériences olfactives, jusqu’alors impossibles », affirme Osmo dans un communiqué.
Toutefois, au-delà des nouveaux ingrédients, Generation veut rationaliser l’ensemble du processus de développement de parfums et aider les marques à passer plus efficacement du concept au marché.
Le tout, assure Osmo en gardant à l’esprit le souci de la durabilité et l’impératif de la sécurité.
« Nous utilisons l’IA pour ce que les humains ne peuvent pas faire ou ne savent pas faire bien. Elle analyse des milliards de molécules pour identifier des propriétés olfactives ou environnementales uniques », expliquait récemment Christophe Laudamiel, parfumeur chez Osmo, dans une interview à Premium Beauty News.
La nouvelle maison de parfums accueille également Florence Bagneris au poste de vice-présidente des ventes. Forte de 20 ans d’expérience dans l’industrie de la parfumerie, elle dirigeait jusque-là les ventes prestige de la division parfumerie fine de DSM-Firmenich.
