Aux États-Unis, les consommateurs hispaniques et noirs portent du parfum plus souvent que les autres groupes, selon The NPD Group. Si la consommation de parfums est restée stable cette année, par rapport à 2021, elle a augmenté chez les consommateurs noirs et hispaniques. Selon la société d’études, plus de 85% des consommateurs hispaniques et noirs portent du parfum ou d’autres produits parfumés, contre 78% de la population totale des États-Unis.
« Par rapport aux autres groupes, les consommateurs noirs et hispaniques sont plus engagés non seulement vis-à-vis des produits parfumés, mais vis-à-vis de toutes les catégories de beauté », affirme Larissa Jensen, conseillère de l’industrie de la beauté chez NPD. « Comprendre les différences dans la façon dont les acheteurs noirs et hispaniques interagissent avec l’industrie de la beauté pour catégorie peut permettre de découvrir de nouvelles opportunités d’affaires vis-à-vis de ces consommateurs ».
Noirs et Hispaniques sont plus susceptibles que les autres de porter des produits parfumés et sont plus susceptibles de se faire plaisir en s’offrant ces produits, montre le récent Fragrance Consumer Report 2022 de NPD. Plus de 60 % des consommateurs noirs et hispaniques déclarent ne pas quitter la maison sans porter de parfum et cela fait partie de leurs routines quotidiennes, ce qui est nettement plus élevé que les utilisateurs blancs et asiatiques.
Parmi ces deux groupes, la demande augmente également pour des parfums plus forts. Les consommateurs noirs et hispaniques portent plus fréquemment des parfums plus forts, un comportement qui correspond à un changement plus large qui se produit sur l’ensemble du marché américain du parfum. Les eaux de parfum (EDP) et les parfums, qui contiennent un pourcentage plus élevé de concentré parfumé, continuent ainsi de gagner des parts de marché en 2022, au détriment de l’eau de Cologne, de l’eau de toilette (EDT) et d’autres produits moins concentrés.
