Le chaos qui a précédé l’interdiction initiale a révélé la vulnérabilité des stratégies de nombreuses marques. Si des créatrices à succès comme Alix Earle et Quenlin Blackwell sont publiquement montées au créneau, des années de relations soigneusement entretenues avec les créateurs et de stratégies de contenu restent menacées. Les marques doivent donc dès maintenant diversifier et renforcer leur stratégie vis-à-vis des créateurs en pensant au-delà de TikTok.
Diversifiez-vous dès maintenant
Si TikTok est un puissant moteur pour engager les jeunes publics et la référence en matière de marketing ciblant les générations Z et Alpha, les plateformes traditionnelles – YouTube et Instagram – ont posé les bases de l’univers actuel centré sur les créateurs, et elles restent indispensables pour le storytelling et la création de communautés. Durant la frénésie du week-end d’interdiction/non-interdiction de TikTok, certaines plateformes ont démontré leur pérennité et leur stabilité, tandis que d’autres, comme RedNote, ont enregistré des pics de téléchargements de +194% par rapport à la semaine précédente aux États-Unis.
Cette situation est un signal d’alarme pour les entreprises : elles doivent investir dans les créateurs sur le long terme. Alors que 47% des créateurs disent privilégier les campagnes à long terme dans leurs relations avec les entreprises, le moment est venu pour les marques de nouer de véritables partenariats multiplateformes. Cela s’applique particulièrement aux créateurs de plus petite taille qui ont bâti une communauté de niche, fidèle et engagée. Vogue a qualifié les nano-créateurs de « meilleur outil marketing de la beauté » – et nous sommes plutôt d’accord. Nous connectons les marques à des communautés qui parlent d’elles en privé, offrant à ces créateurs une plateforme et un lien immédiat avec les marques qui les passionnent dans la vraie vie.
L’essor des communautés privées — via les chaînes de diffusion Instagram, les Substacks réservés aux abonnés et les événements de marque exclusifs — montre comment les entreprises peuvent approfondir leurs relations avec les consommateurs en dehors des espaces algorithmiques. Plus une marque connaît un créateur, plus elle lui confiera ses briefs et ses messages, ce qui lui permettra de créer un contenu de meilleure qualité, plus engageant et plus pertinent.
Comprendre le monde nouveau
Cette interdiction temporaire est également révélatrice d’une évolution plus profonde de notre secteur : les marques doivent désormais composer non seulement avec l’évolution des tendances, mais aussi avec les bouleversements géopolitiques et les difficultés de la conformité.
En fin de compte, une stratégie robuste et flexible permet aux entreprises de s’adapter aux changements tout en restant connectées à leur public. Les réseaux sociaux ont toujours été un espace dynamique et volatile, et la réussite réside dans l’acceptation de cette fluidité.
TikTok a révolutionné le secteur de la beauté, mais se fier excessivement à une seule plateforme est toujours risqué. Il est temps de prendre du recul et de réfléchir stratégiquement : où souhaitez-vous que votre marque évolue ? Quel type de contenu donnera vie à cette vision ? Quels créateurs sont les plus à même de raconter cette histoire ? Ce n’est qu’ensuite que vous pourrez déterminer quelle plateforme et quelle combinaison de plateformes sont les plus adaptées à votre communauté.
Enfin, pour ceux qui sont en coulisses, une stratégie de création efficace ne consiste pas à suivre les tendances, mais à bâtir une présence durable au-delà d’une campagne et d’une plateforme. Diversifiez votre approche, développez-vous au-delà d’une seule plateforme et assurez-vous que votre marque reste pertinente, résiliente et prête pour l’avenir. Ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier, fût-ce TikTok.
