En 2024, Arcade Beauty a inauguré en partenariat avec un acteur majeur de la beauté une version éco-conçue de ScentSeal, sa solution d’échantillonnage presse. Pour cette nouvelle génération, la couche d’aluminium a été supprimée et remplacée par une technologie barrière sans impact sur la recyclabilité.
Mise au point dans le courant des années 1990, la technologie ScentSeal se présente sous la forme d’une étiquette collée sur un support en carton. Cette solution est utilisée dans de nombreuses applications — insertions presse, distributions en points de vente (POS), street marketing ou publipostage.
« ScentSeal permet d’échantillonner une formule hydro-alcoolique au rendu exceptionnellement proche de celui du parfum original. C’est un solution technique optimale pour l’échantillonnage, mais elle implique une barrière capable de protéger le produit. Tout l’enjeu était de conserver cette barrière en supprimant l’aluminium », explique Claudie Guérin, directrice RSE chez Arcade Beauty.
Moins d’émissions de CO2
« Nous avions déjà une solution avec une forte teneur en papier, il était logique de chercher à aller plus loin en retirant la quasi-totalité de l’aluminium de l’étiquette externe contenant le parfum », poursuit la responsable.
L’innovation a consisté à remplacer la barrière aluminium par une technologie novatrice tout aussi performante. Pour cette nouvelle génération de ScentSeal, l’étiquette externe est ainsi composée à 48% de papier et, selon le format de la carte support, l’ensemble du produit contient entre 70% et 90% de papier. C’est donc une solution techniquement recyclable.
Mais surtout, réduire la quantité d’aluminium à une part infinitésimale présente l’avantage de fortement diminuer les émissions de CO2 associées à la production et au recyclage de l’étiquette. Selon les calculs d’Arcade Beauty, le nouveau ScentSeal permet une économie de CO2 d’environ 37%, par rapport à un échantillon traditionnel.
Fabriquée sur le site Socoplan dans les Deux-Sèvres et imprimée chez Socoprint, cette version éco-conçue a permis d’éliminer plus de 5 tonnes d’aluminium sur une année d’utilisation par le client.
Performances inchangées
Pour que cette évolution soit acceptée par le marché, le défi était de conserver la totalité des performances d’origine.
« Dans le cas de ScentSeal, tout l’enjeu était de conjuguer la réduction de l’empreinte environnementale avec le maintien de la qualité et des performances des produits, pour une expérience consommateur maintenue », souligne Audrey Hatet, Key Account Manager chez Arcade Beauty.
Selon les experts impliqués dans le projet, la durée de vie et le rendu olfactif de l’échantillon restent identiques.
« Les concentrés de parfums ont été testés sur les deux versions de ScentSeal. Les résultats de la version sans aluminium sont excellents, nous n’avons pas trouvé de jus pour lesquels il y aurait des problèmes », poursuit Audrey Hatet.
Côté mécanique, la résistance de l’étiquette aux pressions exercées par le poids des magazines ou le transport postal a également été validée.
Vers de nouveaux développements
À l’occasion de la Paris Packaging Week 2025, Arcade Beauty a également présenté sous le nom de Paper BeautiSeal une version de cette technologie adaptée à l’échantillonnage des fonds de teint. Elle permet notamment de proposer plusieurs teintes d’une même formule sur un support papier plat unique. Autre innovation, le sachet recyclable 80% Paper Packette destiné à remplacer le sachet traditionnel en aluminium, récemment développé avec Origins.
Arcade Beauty poursuit ses recherches pour réduire le plastique dans la couche barrière de ScentSeal tout en garantissant la protection de la formule hydroalcoolique et donc un rendu olfactif optimal. Un dossier qui devrait connaître de nouveaux développements !
