« Créée en 1999 au Japon, Curél a été conçue pour les peaux sèches et sensibles. Elle est recommandée par 89% des dermatologues au Japon », indique Delphine de Veyrac, Skincare Product Manager chez Kao en France.

Réputée pour ses solutions dermatologiques avancées, la marque japonaise fait son entrée en janvier sur les marchés français et allemand.

Pharmacies et parapharmacies

Déjà présente depuis deux ans chez Boots et Superdrug au Royaume-Uni, Curél cible logiquement le réseau des pharmacies en France comme en Allemagne.

En France, l’objectif est de 400 portes la première année, en particulier au sein des réseaux Elsie Santé et Pharmabest, puis 1500 pharmacies à moyen terme.

Céramides biomimétiques

Le cœur de l’offre Curél est basée sur sa technologie brevetée de « céramides biomimétiques », répliquant les céramides naturels, pour restaurer et renforcer la barrière cutanée. La marque a construit sa réputation en se focalisant sur les céramides, des composants de la peau essentiels pour le maintien de l’hydratation et la protection contre les agressions extérieures. Curél et Kao ont publié près de 90 articles scientifiques sur le sujet.

Cette approche centrée sur la science, avec des résultats cliniquement prouvés, a permis à la marque de conquérir un public fidèle en Asie et aux États-Unis.

Contexte favorable en Europe

Le timing de ce lancement semble idéal. Avec un nombre de personnes déclarant avoir la peau sensible qui ne cesse d’augmenter, les marchés européens connaissent une demande accrue pour des produits respectueux des peaux sensibles et issus de marques de confiance.

Soucieux de la caution de professionnels, les consommateurs européens se tournent largement vers le circuit pharmaceutique qui connaît une dynamique de croissance constante depuis plusieurs années.

Double nettoyage

Curél propose des formulations sans parfum, sans alcool, testées dermatologiquement, avec une routine de double nettoyage et de double hydratation unique destinée à préserver et reconstituer les céramides.

« Pour répondre aux besoins spécifiques des consommateurs français et allemands, nous lançons d’abord la gamme Hydratation Intense, avec des textures très sensorielles », explique Delphine de Veyrac.

La routine en quatre étapes est basée sur une gamme de produits qui peuvent bien sûr être utilisés séparément.

La marque a prévu une activation par échantillons et mobiliers PLV, ainsi que par des campagnes d’affichage en officine. Les produits, vendus entre 19 et 25 euros, sont tous fabriqués au Japon, mais Kao qui dispose d’une usine en Europe n’exclut pas à terme une fabrication locale.