Créée en 2004, la marque coche toutes les cases des grandes tendances qui agitent le monde de la beauté depuis une vingtaine d’années, notamment grâce à des formulations naturelles et efficaces, inspirées par l’écosystème botanique de son pays, basées sur des éléments techniques et scientifiques d’un niveau équivalent à celui des grandes marques. Portée par une distribution soigneusement sélectionnée, la marque a rencontré un public fidèle au niveau international.
« Le succès d’Antipodes repose sur plusieurs facteurs. Ce sont à la fois des formulations alliant efficacité et ingrédients naturels de haute qualité, une approche éthique et éco-responsable forte, ainsi qu’une philosophie de marque en adéquation avec les attentes des consommateurs soucieux de leur santé et de l’environnement. Nous visons une croissance annuelle de 15%, en renforçant notre présence sur les marchés clés où nous percevons un fort potentiel. Plutôt qu’une expansion rapide vers de nouveaux territoires, notre stratégie repose sur le développement de relations solides avec nos partenaires de distribution et l’amélioration continue de nos gammes pour répondre à l’évolution des besoins », explique Elizabeth Barbalich à Premium Beauty News.
En Europe, la marque explore notamment l’opportunité de renforcer le canal de la vente directe notamment sur les marchés sensibles à son approche. En France, Antipodes est disponible dans plus de 250 points de vente à travers des circuits sélectifs, des boutiques spécialisées en beauté naturelle, quelques pharmacies et instituts où le positionnement scientifique permet de gagner en visibilité, et sur des plateformes en ligne comme Oh My Cream, Galeries Lafayette et Printemps, ainsi que chez Mademoiselle Bio, Jolimoi, Nocibe.fr ainsi que sur son propre e-shop.
Soutenir les femmes à chaque étape de leur vie
Les gammes d’Antipodes s’organisent autour des différentes préoccupations de peau. Une volonté de ciblage de la fondatrice qui s’inscrit dans une vision globale d’accompagnement. Première référence « Femcare » de la marque, la nouvelle Jasmine Flower Menopause Cream répond à un besoin de la peau ménopausée qu’elle considère peu couvert par des soins adaptés.
« Ce lancement a une signification particulière pour moi, il met en avant l’inclusivité et la volonté de briser les tabous. Le mot ‘ménopause’ figure clairement sur le packaging, et renforce ainsi un message d’ouverture et de sensibilisation. Chez Antipodes, nous considérons que le soin de la peau doit accompagner les femmes à chaque phase de leur vie, y compris la ménopause, une période longtemps délaissée par l’industrie de la beauté. L’accueil positif de ce produit confirme que ce segment n’est pas une simple tendance, mais bien un domaine stratégique pour l’avenir », assure la fondatrice.
Le soin est principalement formulé à partir d’extraits botaniques de l’archipel : extrait d’avoine biologique, peptides de camomille et de fleurs de jasmin fermentées, avocat de Nouvelle Zélande, booster de collagène, et miel de manuka pour atténuer les signes de vieillissement tout en réduisant les imperfections. Il est disponible en format 60 ml au prix de 50 euros.
« L’innovation est au cœur de notre démarche. Nous poursuivons nos recherches pour développer des solutions ciblées, à partir de technologies de pointe et d’extraits botaniques puissants. Jasmine Flower Menopause est formulée pour nourrir intensément, apaiser et garantir le confort cutané en offrant une hydratation longue durée et en renforçant la barrière cutanée des peaux ménopausées », ajoute Elizabeth Barbalich.
La Jasmine Flower Menopause Cream a été testée sur peaux sensibles lors d’un essai clinique effectué par un laboratoire indépendant à New York, avec 500 applications sans réaction indésirable. Il également été évalué positivement lors d’un test consommateur in vivo, confirmant son efficacité et sa bonne tolérance cutanée.
Côté packaging, Antipodes s’engage en faveur d’une solution durable en privilégiant des matériaux recyclés et recyclables comme le verre et l’aluminium. La marque utilise également des encres végétales imprimables sur aluminium.
« Les consommateurs sont de plus en plus exigeants sur la traçabilité des ingrédients et l’écoresponsabilité des produits. La croissance du secteur de la beauté naturelle et des soins ciblés comme ceux dédiés à la ménopause, reflète une tendance plus large vers le bien-être holistique », ajoute en conclusion la fondatrice.
