Si la durabilité accrue des emballages, par la réduction de leur empreinte carbone et une conception facilitant leur recyclabilité, reste incontournable, Albéa entend également permettre aux marques de continuer à se différentier tout en offrant aux consommateurs une expérience d’achat renouvelée.
Différentiation et réduction
À l’occasion du salon Luxe Pack Monaco, qui s’est tenu du 2 au 4 octobre 2023 au Grimaldi Forum, la division tubes du géant français de l’emballage beauté a mis en avant de nouvelles solutions de décoration et de nouvelles solutions de réduction du poids des emballages, avec pour objectifs une expérience client améliorée et une durabilité renforcée.
Avec la technologie d’impression NovaPrint, Albéa Tubes souhaite ainsi offrir la possibilité de multiples effets de décoration afin d’obtenir des emballages tubes uniques. Selon Albéa, en soudant un film PE sur un tube extrudé, NovaPrint offre une résolution de qualité photographique, avec des images de haute-qualité et une impression à 360°, sans soudure latérale.
Outre sa capacité à attirer l’attention des consommateurs, cette nouvelle technique de décoration permet aussi de se passer d’étui en carton et même d’étiquette : un pas important vers la réduction et la recyclabilité optimale des emballages. Elle permet aussi d’augmenter le contenu des tubes en matériaux recyclés post consommation (PCR) sans nuire à leurs qualités esthétiques.
Dans la même logique, la solution PrimePrint permet une impression directe sur un tube extrudé cylindrique, avec une haute qualité d’image, des couleurs vives, ainsi qu’une grande finesse de détails et de dégradés.
« Nous sommes convaincus que la décoration jouera un rôle clé à l’avenir », explique Caroline Hughes, Marketing Manager Albéa Tubes. « Outre notre technologie NovaPrint, nous sommes en train de développer une large gamme d’options de décoration intégrant des effets tels que la 3D afin de répondre à la demande des consommateurs de plus en plus à la recherche de nouvelles expériences tactiles et sensorielles. L’effet sera double : permettre aux marques de se différencier et, en même temps, d’éliminer les emballages secondaires - ce qui est essentiel pour réduire les déchets - tout en garantissant la même attractivité pour les consommateurs ».
La famille EcoTop s’agrandit
Toujours dans sa logique de réduction du poids des matériaux d’emballage, Albéa Tube a ajouté un nouveau format à sa gamme EcoTop, désomais disponible en diamètre 35 mm pour différentes applications de soins du visage ou des mains.
Lancé en 2022, le tube EcoFusion Top — la fusion du col et du capot —n’était jusqu’à présent disponible qu’en diamètre 50 mm.
Des développements personnalisés sont également en cours, tous visant à réduire le poids du tube.
« EcoTop est une innovation tournée vers l’avenir dans l’industrie de l’emballage et la solution de demain pour réduire considérablement le plastique », souligne Caroline Hughes.
Promouvoir les solutions PCR
Malgré les incertitudes macroéconomiques, Albéa Tubes considère que l’évolution vers des tubes à faible impact est une priorité. Le fabricant a investi dans de nouvelles capacités pour fabriquer des tubes légers destinés au marché de la beauté et a renforcé ses engagements auprès de ses fournisseurs de matériaux PCR et sa proximité avec les recycleurs pour assurer la circularité de ses tubes.
Avec l’ambition de produire des tubes 100% recyclables d’ici 2025, Albéa a atteint une proportion de 55% en 2022. Malgré une bonne tendance en Europe, le fabricant estime qu’il est nécessaire d’accélérer la conversion du marché vers des solutions durables en sortant des tubes ABL (Aluminium Barrier Laminate) non recyclables et en soutenant les solutions PCR sur des tubes extrudés et laminés.
Alors que l’objectif est d’atteindre 10% de contenu PCR dans les tubes d’ici 2025, cette proportion était de 2,4% en 2022. Selon Albéa, cela serait dû à la réticence des fabricants de dentifrices (50% du marché des tubes cosmétiques) à faire la transition vers des matériaux recyclés post-consommation.
