S’attaquant à la question de la réutilisation, Albéa avait lancé TWIRL lors du Luxe Pack Monaco 2022, un pot cosmétique rechargeable doté d’une gestuelle intuitive et d’un processus de recharge simplifié. Après deux recharges, l’impact environnemental est réduit de 53%, car l’énergie nécessaire à la fabrication de l’emballage ainsi que les déchets produits sont diminués. Les équipes Innovation et Marketing d’Albéa ont travaillé main dans la main pour concevoir cette solution à la fois esthétique, facile à utiliser et écoresponsable.
Ces trois dernières années, les recharges sont devenues une nouvelle habitude beauté, envahissant le marché. Pour les fournisseurs d’emballages, il ne suffit plus de développer des solutions plus responsables : il faut aussi prendre en compte la désirabilité et la fonctionnalité. Cependant, les produits rechargeables ne peuvent avoir un impact réduit sur l’environnement que si les consommateurs achètent effectivement la recharge et non l’emballage entier. Pour les inciter et fidéliser les achats répétés, il est essentiel de soigner le design, le toucher et la praticité. C’est pourquoi Albéa Cosmetics & Fragrance travaille au développement de solutions innovantes, rechargeables et intuitives pour l’emballage des produits de beauté.
Aline Roland, Directrice Marketing chez Albéa Cosmetics & Fragrance, explique : « Dans cette démarche globale de durabilité visant à réduire les déchets et à prolonger la durée de vie des produits, nous constatons une demande croissante des marques pour des solutions d’emballage conçues pour durer, grâce à leur caractère rechargeable ou réutilisable – comme les pots cosmétiques. La réutilisation est la clé pour atteindre la circularité dans l’emballage et une priorité dans notre développement produit. Mais pour que les consommateurs adoptent ces solutions rechargeables dans leur quotidien, notre rôle est de les rendre simples et intuitives, tout en offrant aux marques un maximum de possibilités de personnalisation. C’est tout le concept derrière TWIRL ».
TWIRL a été conçu avec un système de vissage guidé, rendant le processus particulièrement fluide. La cupule se positionne délicatement sur la base et est parfaitement maintenue, aussi bien horizontalement que verticalement, sans risque de desserrage. En termes de design, le système de vissage a été pensé pour être le plus discret possible.
Fabriquée en France, dans le site d’excellence Albéa Simandre dédié aux emballages cosmétiques pour le soin de la peau, la nouvelle version de TWIRL, désormais conçue pour être recyclable avec son couvercle et sa base en PET, s’inscrit dans les engagements responsables d’Albéa Cosmetics & Fragrance et contribue à la circularité des emballages cosmétiques. Gilles Swyngedauw, Vice-président Développement Durable, explique cette nouvelle avancée : « L’une de nos priorités est de trouver des alternatives aux résines non recyclées ou soumises à des évolutions réglementaires, en mettant l’accent sur le trio PP, PE et PET ».
En tant que pionnier des emballages conçus pour être recyclables et rechargeables, Albéa Cosmetics & Fragrance accélère sa feuille de route responsable en se concentrant sur des matériaux recyclables, des solutions intuitives et faciles à utiliser, tout en intégrant la réutilisation comme principe clé.
