900 correspond aux nombres de secondes passées en moyenne dans la salle de bain, soit 15 mn, Care fait référence à la volonté de se faire du bien sans faire de mal à l’environnement. Et c’est dans la salle de bain, que Aymeric et Thomas, les deux jeunes co-fondateurs de 900.care, ont débuté leur réflexion, en observant un cycle de consommation loin d’être vertueux.
« On jette le flacon vide pour racheter exactement le même plein, c’est un système absurde. Nous voulions trouver une solution avec un contenant que l’on garde longtemps et que l’on puisse recharger d’une formule qui ne sacrifie rien au confort et à la sensorialité du produit classique », explique Aymeric Grange.
Epuré et neutre, ces contenants n’affichent effectivement aucune reconnaissance de marque. « Le logo est caché et les informations produits se trouvent sur l’emballage carton de la recharge. Quand vous achetez une lampe, vous n’avez pas envie qu’il y ait un logo dessus, c’est le même principe », ajoute le créateur.
Le choix de la matière plastique en partie recyclée pour ces packs est conforme à l’engagement de la marque. « Nous avons fait ce choix de matière pour trois raisons. Pour un objet que l’on va garder longtemps le plastique est une bonne matière, à condition que l’on n’en crée pas trop régulièrement de nouveaux. Avec le recyclage, on donne une deuxième vie au plastique existant. C’est également peu énergivore à fabriquer et plus léger à transporter par rapport au verre ou à l’aluminium. Son impact CO2 est inférieur ».
Conçus par Romain Lemahieu et réalisés par VPI et Qualiform, deux fabricants français spécialistes du plastique recyclé, ces contenants peuvent passer en machine entre deux recharges. En cas de détérioration, l’emballage est remplacé par la marque qui se charge du recyclage de l’objet.
Pour les « écolos imparfaits »
Destiné aux consommateurs de plus en plus nombreux à préférer des solutions propres sans pour autant changer leur rapport au confort du produit, le concept de 900.care défend une approche simple et pratique. « Nous ne sommes pas dans la culpabilisation mais plutôt dans l’encouragement. Notre but c’est de rendre le zéro déchet accessible, c’est à dire apporter une belle expérience client et ensuite faire en sorte que ce soit simple. C’est pour ceux que nous appelons les ‘écolos imparfaits’ », précise Aymeric Grange.
Les formules développées et fabriquées en France s’appuient sur 95% d’ingrédients d’origine naturelle et un cahier des charges fondé sur la sensorialité et l’efficacité.
La startup a lancé une campagne Ulule de 30 jours afin de financer la première production. Les contributeurs recevront leurs produits en novembre, date de lancement du site de e-commerce proposé sur un modèle d’achat à l’unité (7,5€ pour le contenant, 5,5€ pour la recharge) ou en formule abonnement.
À l’horizon 2021, elle entend rejoindre un circuit de retail et étendre progressivement sa gamme à tous les essentiels de la salle de bain.
