La marque de soins First Aid Beauty vient de tomber dans l’escarcelle de Procter & Gamble. Selon plusieurs médias américains, la multinationale, qui possède également les marques Olay, Aussie, Herbal Essences et SK-II, aurait déboursé 250 millions de dollars pour l’acquisition de cette marque indépendante devenue culte.
Lilli Gordon, fondatrice et PDG de First Aid Beauty, a déclaré que cette acquisition permettra à sa marque de se concentrer sur son développement international et la création de nouveaux produits.
Depuis sa création en 2009, First Aid Beauty s’est taillé une réputation dans le domaine des soins pour la peau et du maquillage avec des produits de type dermo-cosmétiques comprenant une large variété de produits tels que des soins hydratants, des sérums, des tissus anti-acné ou des crèmes solaires. Les produits sont développés pour répondre aux besoins des peaux sensibles, facilement irritables ou sèches. La marques est vendue en ligne, ainsi que chez Sephora et Ulta Beauty.
