L’Oréal a annoncé la signature d’un accord en vue de l’acquisition de la marque de maquillage américaine NYX Cosmetics.
Basée à Los Angeles, NYX a été fondée en 1999 par Toni Ko avec pour ambition de créer une gamme de maquillage de grande qualité, d’inspiration professionnelle et à des prix accessibles. « La marque qui trouve son origine dans le secteur du maquillage professionnel et artistique, est portée par une stratégie de communication s’appuyant sur les réseaux sociaux et un marketing de proximité. NYX est devenue l’une des sociétés de maquillage enregistrant la plus forte croissance aux États-Unis car elle s’adresse à un segment porteur de consommatrices connectées, » explique L’Oréal dans un communiqué.
En 2013, NYX a enregistré un chiffre d’affaires de 72 millions de dollars et une croissance de 46% par rapport à 2012. À fin mai, sur les 12 derniers mois, les ventes ont continué à progresser rapidement pour atteindre 93 millions de dollars, soit une progression de 57% sur un an.
La marque NYX est actuellement présente dans les magasins spécialisés, des grandes surfaces, des drugstores, quelques boutiques en propre et sur Internet.
NYX Cosmetics continuera d’exercer ses activités depuis son siège à Los Angeles avec l’équipe de direction actuelle. La marque rejoindra la Division Produits Grand Public de L’Oréal. Cette acquisition vient compléter le portefeuille de grandes marques américaines de L’Oréal qui compte déjà Maybelline NY, Kiehl’s, Essie, Urban Decay et Clarisonic.
