MakeUp in Paris, le salon des industriels du maquillage, continue de croître et accueillera 85 exposants pour sa quatrième édition les 20 et 21 juin 2013 au Carrousel du Louvre à Paris. « En passant de 65 à 85 exposants MakeUp in Paris 2013 franchit une étape importante non seulement en terme de nombre de participants mais aussi en terme de représentativité,  » annoncent les organisateurs.

Internationalisation croissante

Le salon occupera de nouveau les salles Souffot, Delorme et Gabriel du Carrousel du Louvre, soit un total de 3275 m2 où seront logés à la fois les stands, les espaces d’animation, la salle de conférence et l’espace restauration de l’événement. « L’augmentation du nombre d’exposants nous a amené à réorganiser le plan du salon pour optimiser l’espace disponible,  » affirme Sandra Maguarian, commissaire général du salon. Une réorganisation qui n’a toutefois pas été suffisante pour permettre de satisfaire toutes les demandes puisque, selon les organisateurs, six sociétés figurent sur une liste d’attente. « Nous étudions toutes les possibilités pour leur trouver un espace, mais il est peu probable que nous puissions satisfaire toutes les demandes, » précise Sandra Maguarian.

En ce qui concerne les exposants, MakeUp in Paris s’affirme de plus en plus comme un rendez-vous international de l’industrie du maquillage. Les entreprises françaises ne représentent ainsi plus que 37% des exposants et le salon accueille cette année des exposants en provenance de 12 pays européens - au premier rang desquels l’Allemagne et l’Italie, et pour la première fois l’Espagne, la Pologne et la Russie - mais aussi d’Amérique du Nord et du Sud, du Japon et de Corée. Parmi les nouveaux exposants, on peut citer, par exemple, AC Cosmétiques, Bao Sheng Corporation, Barbara Hoffman, Baralan, Bell, Chromavis, Confalioneri Matite, Cosmecca Korea, Dieter Bakic, Federico Ferrer, HCP, Leoplast, Toly, Yoshida, Shanghai Delviel Cosmetic, Cosmecca, Zignago Vetro.

Ingrédients

Pour la première fois cette année, MakeUp in Paris ouvre ses portes aux fournisseurs d’ingrédients et inaugurera l’espace MakeUPigments sur lequel exposants et visiteurs seront invités à une découverte didactique et sensorielle à travers une exposition et des ateliers pratiques. La première édition de MakeUPigments accueillera 3 partenaires : BASF, Laserson et Merck.

« MakeUp in Paris offre aux fabricants d’ingrédients un mode d’expression différent de celui dont ils ont l’habitude, et vers des publics différents, notamment les équipes marketing des marques,  » explique Jean-Yves Bourgeois, co-fondateur du salon.

Animations

Comme les années précédentes, les organisateurs continuent d’ailleurs d’accorder une attention particulière aux multiples animations qui rythment les deux jours de l’événement. Des élèves d’écoles de maquillage et leurs modèles participeront ainsi deux fois par jour à la MakeUp Parade. Dans les allées du salon, parmi les exposants et les visiteurs, ils mettront ainsi en scène les produits des exposants.

En partenariat avec Schwan Cosmetics, Faber-Castell Cosmetics et Mobius&Ruppert, l’espace MakeUp Painting proposera aux visiteurs et exposants une pause divertissante, créative et récréative pour imaginer les plus beaux maquillages sur papier.

MakeUp in Paris proposera également à trois jeunes designers de concevoir six objets de décoration pour la maison composés à partir de produits et accessoires de maquillage. Les objets de seront exposés lors des deux jours du salon.

Par ailleurs, cette année, les MakeUp Innovation Awards laissent la place au MakeUp Pionneer, un véritable parcours fléché de l’innovation et des nouveautés présentées sur le salon. Un plan distribué à l’ensemble des visiteurs fera apparaître les stands participant à l’opération.

12 conférences

Une douzaine de tables rondes et conférences seront également proposées lors des deux jours MakeUp in Paris. Parmi les thèmes abordés :

– « Se maquiller, se soigner » sur les liens entre produits de soin et maquillage, 20 juin 2013 (10h.15-11h.00)
– « Le fond de teint, un concentré d’innovations », 20 juin 2013 (13h.30-14h.15)
– « La Corée, un champion de l’innovation maquillage », 21 juin 2013 (10h.15-11h.15)
– « Le maquillage et les stratégies de marques de luxe », 21 juin 2013 (12h.30-13h.15)

Succès confirmé outre Atlantique

Le succès du concept de ce salon « de niche » se confirme également aux États-Unis où, afin de répondre aux nombreuses demandes d’exposants, les organisateurs ont choisi un nouveau lieu pour la troisième édition de MakeUp in New York qui se tiendra les 25 et 26 septembre 2013.

« L’évolution du marché du maquillage nous sert énormément, avec un recours croissant à la sous-traitance et au full service, ce qui correspond précisément au positionnement de nos événements, » conclut Jean-Yves Bourgeois.