Jean-Yves Bourgeois

Premium Beauty News - Plus d’exposants et plus de visiteurs…, plus de conférences et d’intervenants aussi ?

Jean-Yves Bourgeois - Nous avons été les premiers surpris par l’engouement de MakeUp in Los Angeles auprès de toute la filière. Nous savions que la Californie était bien, et de plus en plus, « le lieu où les choses se passent » mais il est clair que l’explosion du phénomène internet et des ventes par ce biais boostent littéralement notre salon, pas seulement sur la côte Ouest mais dans toutes les régions du monde où nous sommes présents. C’est simple, MakeUp In est le seul évènement maquillage de la filière industrielle de ce secteur qui colle très exactement à l’évolution du secteur, à savoir toujours plus d’innovations, toujours plus de flexibilité, toujours plus de sous-traitances !

Le secteur de la beauté est à un tournant majeur de son histoire, révolutionné par les technologies et l’arrivée des Millenials (les personnes nées dans les années 1980 et 1990), une génération en pointe concernant l’utilisation des produits de maquillage. Lors de la première journée, le 8 Février 2017, au Quixote Studio, des spécialistes des tendances, des experts et des représentants de marques offriront un aperçu des futures grandes tendances beauté qui vont façonner le secteur demain. Avec un focus spécial sur les influences de la Côte Ouest, considérée comme la plaque tournante de l’innovation cosmétique, cette première journée sera consacrée aux nouvelles influences qui bousculent toute notre industrie.

Premium Beauty News - Le souffle du renouveau vient-il vraiment des côtes californiennes en matière de tendances et d’innovations dans le domaine du maquillage ?

Jean-Yves Bourgeois - La première conférence du premier jour, le mercredi 8 février à 10h20 campera le décor ! Elle sera donnée par Sarah Jindal, Senior Innovation et Insights Analyst-Beauty & Personal Care chez Mintel, sur le thème : « Aperçu des tendances à venir et de l’influence Californienne ». Sarah présentera les tendances de la beauté aux États Unis et la façon dont elles vont influencer le futur de notre industrie. Elle fera également un focus sur la côte Ouest américaine et les spécificités de ce marché.

Autre point fort de cette première matinée à Los Angeles, le maquillage au cinéma. Un sujet incontournable à Los Angeles, lorsqu’on se trouve seulement à quelques pas d’Hollywood. Un thème qui sera décortiqué de 13h30 à 14h30, ce même mercredi 8 février par Michele Burke, MakeUp Artist. Pour elle, «  réaliser des maquillages pour les stars - actrices ou acteurs - prenant part à des longs métrages est une affaire de spécialistes. Des acteurs de renom, des producteurs, des réalisateurs, ainsi que les contraintes de temps et d’argent imposent au MakeUp Artist de cinéma d’acquérir et de développer un regard unique, des compétences et des techniques spéciales ».

MakeUp in Los Angeles qui se déroulera les 8 et 9 février prochain au Quixote Studio, West Hollywood

Le jeudi 9 février de 11h45 à 12h30, une autre conférence à ne rater sous aucun prétexte, celle de Antoinette van den Berg, « The Lady in Blu », et fondatrice de la Future-Touch Company, sur le thème : « Les nouvelles Influences : changer les concepts du temps présent ». Selon La Dame en Bleu, « en général, les tendances cosmétiques du futur, sont définies par des éléments visuels. Alors que les nouvelles influences sont non visuelles et immatérielles ». « The Lady in Blu » identifiera les influences immatérielles qui conduiront à de nouveaux concepts du temps présent et elle montrera comme s’inspirer de ces changements dans le développement de concepts et de produits cosmétiques.

Premium Beauty News - Cette seconde édition de MakeUp in Los Angeles sera surtout l’occasion d’aller à la rencontre des marques « stars » qui influencent la makeup generation.

Sandra Maguarian - Absolument ! Anastasia, SmashBox, GlamGlow, Flirt, Nyx, Stila, Houglass, Yes To, Ilia Beauty, Rituel de Fille…, seront quelques-unes des marques « stars » présentes et très actives aux différents débats qui vont animer les tables rondes et les conférences de cette deuxième édition de MakeUp in LosAngeles.

Dès la première heure de la première journée, le ton sera donné ! Anastasia Soare inaugurera cette première session de débats en revenant sur son parcours, sans doute l’un des plus étonnants de cette saga de la côte Ouest. Pionnière du secteur de la Beauté, Femme visionnaire créative et entrepreneure hors paire, Anastasia Soare est la fondatrice, PDG, et la force motrice de Anastasia Beverly Hills (ABH) - l’une des marques les plus dynamiques de l’industrie de la Beauté à travers le monde.

L’influence du digital, qui irrigue la planète beauté à partir de son épicentre Californien, sera un sujet fort de cette première journée avec la présence de marques comme Stila (Samantha Cutler, Chief Product Development Officer) Hourglass (Kate Helfrich, Vice President Product Development), Yes to (Ingrid Jakel, CEO) et NYX (Joyce Kim, Vice President Product Development).

Autre point fort, la table ronde sur les Millennials (Génération Y – 18-35 ans) avec la présence exceptionnelle de Jill Tomandl, VP Product Development & Innovation chez Estée Lauder Companies– Smashbox. Une table ronde dédiée à l’influence des Millennials avec la participation des jeunes pousses de l’innovation du groupe Lauder (ELC Gen Next) venant des marques Clinique (Karina Spritz), Glamglow (Noelle Kot), Flirt (Vanessa Munoz) et Smashbox (Kia Ragland).

Enfin, la tendance du « Wellness », qui inonde aujourd’hui la planète beauté sera au centre de la conversation de la dernière table ronde avec des marques montantes en maquillage représentées par leurs fondatrices, Katherine & Caroline Ramos pour Rituel de Fille et Sasha Plavsic pour Ilia Beauty

Sandra Maguarian

Premium Beauty News - Donc des conférences particulièrement « riches » ?

Sandra Maguarian - C’est grâce au concours de Leïla Rochet-Podvin qui est responsable de cette première journée de conférences et des intervenants que vous allez mieux comprendre l’influence croissante des nouvelles technologies et des réseaux sociaux. La Beauté est plus audacieuse, plus hédoniste, à l’image d’une société de plus en plus connectée qui utilise maintenant des images pour communiquer. Selfies, Snapchat, messages Instagram… – dans cette nouvelle ère dominée par les influencers, les consommatrices sont véritablement « accros » à leurs smartphones, et modifient le paysage de la beauté.

Premium Beauty News - Le packaging fera bien évidemment largement parti de la fête !

Jean-Yves Bourgeois - Les produits de maquillage sont la combinaison de trois éléments indissociables, présents dans tous les produits quels qu’ils soient, et qui doivent interagir ensemble en étroite harmonie pour arriver au résultat escompté : la formule, le packaging et l’applicateur. La combinaison de différentes zones à traiter (yeux, lèvres, ongles…), chacune avec ses exigences propres, avec une profusion de technologies packagings (tubes, crayons, mécanismes tournants, sprays …), sans oublier un nombre grandissant d’applicateurs (brosses, embouts feutres, embouts floqués, spatules, billes…), tout ceci peut générer une certaine complexité que les Marques se doivent de maîtriser pour lancer des produits qui répondent aux attentes grandissantes de consommateurs de plus en plus informés, exigeants et mobiles. Le jeudi 9 février prochain de 11h à 12h puis l’après-midi de 14h30 à 17h, Gérald Martines, Fondateur et Président de IN•SIGNES, et ses témoins issus de l’industrie vous permettront de faire le « bon choix packaging ».

Ainsi le premier atelier « Packaging Beauté » vous permettra de faire un tour d’horizon complet sur ce vaste univers et de mieux comprendre toute la technologie qui se cache derrière celui-ci.

Cet atelier présentera le processus de sélection du packaging correspondant à une application spécifique et dressera une Typologie complète des packagings cosmétiques :

 Rappel des zones de maquillage,
 Contraintes spécifiques,
 Le mode de sélection du type de packaging,
 Aperçu des principales galéniques pour les formules cosmétiques : lotions, sérums, huiles, gels, cires…,
 Combiner l’application du maquillage à la technologie du packaging : Typologie des packagings cosmétiques.

De 14h30 à 17h, vous saurez tout sur les mascaras, les lipgloss, les rouges à lèvres, les crayons et les packagings destinés aux fonds de teint. Vous connaîtrez les différentes techniques de base employées, les fonctions importantes ainsi que les principaux critères pour envisager le développement d’un pack au fonctionnement irréprochable, allant des problèmes de compatibilité des matériaux jusqu’aux questions d’étanchéité et bien plus encore. Un atelier où vous aurez accès aussi à quelques innovations importantes ainsi que les tendances technologiques du moment pour offrir une vue d’ensemble aux chefs de produits marketing et ingénieurs packaging.

Ainsi le Mascara est incontestablement le produit cosmétique où les interactions entre la formule et l’applicateur jouent le rôle le plus critique pour le résultat maquillant et où les innovations sur ces deux éléments se nourrissent l’un l’autre, ce qui génère un flux soutenu de nouveautés dans cette catégorie.

Second packaging décortiqué, le Lipgloss, sans doute le produit de maquillage pour les lèvres préféré des jeunes générations, en raison de sa facilité d’utilisation et d’une offre en matière d’effets qui ne cesse de s’enrichir. Après avoir été pendant longtemps une catégorie relativement simple techniquement parlant, cette famille bénéficie ces derniers temps d’un rythme soutenu d’innovations, tant au niveau des applicateurs que des solutions packaging, faisant d’elle une catégorie très dynamique.

Troisième packaging « phare », le classique tube de rouge à lèvres qui reste le fleuron de toute ligne de maquillage qui se respecte. Les innovations apparues dans les formules multi-bénéfices et les nouvelles gestuelles ont récemment alimenté un flux correspondant de solutions packaging capables de gérer les formules de rouges à lèvres modernes plus exigeantes ainsi que les nouvelles façons dont les marques utilisent les bons vieux mécanismes.

Place ensuite aux crayons qui sont une solution maquillage omniprésente qui ont pratiquement pris place dans toutes les applications maquillage : pour les yeux, les lèvres le visage, sans oublier le segment très dynamique des sourcils. Le crayon classique en bois, toujours aussi populaire, a évolué pour offrir une multitude de solutions allant du crayon en plastique au crayon automatique, ouvrant ainsi la voie à de nombreuses opportunités en matière d’innovations.

Enfin comment ne pas aborder les packagings destinés aux fonds de teint qui sont… la base du maquillage. Peu de catégories englobent autant d’applications, combinant une aussi grande variété de formules, chacune avec ses propres exigences en termes de texture et de viscosité, avec un grand choix de contenants qui doivent être soigneusement sélectionnés pour offrir efficacement un résultat optimal.

MakeUp in LosAngeles
8 & 9 février 2017
Quixote Studios, Los Angeles

www.makeup-in-losangeles.com