Selon le cabinet d’études de marché, le nombre de cosmétiques mis sur le marché avec une revendication anti-pollution a augmenté de 40% entre 2011 et 2013 dans la région Asie-Pacifique (APAC). La part de l’APAC dans les lancements de cosmétiques avec une revendication anti-pollution est ainsi passée de de 22% en 2011 à 27% en 2013.
L’étude de Mintel montre aussi que de nombreux consommateurs cherchent à se nettoyer de la pollution qui les entoure. Le nombre de savons et de produits pour le bain lancés dans la région Asie-Pacifique portant une revendication anti-pollution a ainsi augmenté de 63% entre 2011 et 2013. De même, les lancements de produits capillaires avec des allégations anti-pollution ont progressé de 61%, tandis que les lancements de soins revendiquant une action anti-pollution augmentaient de 46%.
« Au fur et à mesure que la prise de conscience des effets de la pollution progresse, nous assistons au développement de produits de beauté destinés à s’en protéger, et un nombre croissant de consommateurs aux modes de vie les plus urbanisées, qui attendent impatiemment le lancement de cosmétiques portant une terminologie anti-pollution plus spécifique, précisant notamment les sources et la composition des polluants, » explique Emmanuelle Moeglin, analyste parfums et cosmétiques chez Mintel.
Un phénomène mondial
Si la région Asie-Pacifique a connu une croissance particulièrement forte des cosmétiques anti-pollution, la progression de cette demande est très forte également au niveau mondial. Entre 2011 et 2013, le nombre de lancements de produits de beauté portant cette revendication a progressé de 10% dans le monde, avec une hausse de 60% pour les savons et les produits pour le bain, de 31% pour les produits capillaires, et de 22% pour les soins.
Même si leur croissance est plus faible, les produits de soin demeurent toutefois ceux qui sont le plus susceptibles de porter une revendication anti-pollution, avec en 2013 3,7% de produits lancés à l’échelle mondiale avec cette revendication, contre 3,2% en 2011. Par ailleurs, un nombre croissant de produits pour le contour des yeux est lancé avec une revendication anti-pollution (7,2% en 2014 contre 3,9% en 2012).
Mintel estime que la sensibilité croissante des consommateurs vis-à-vis de la pollution sera une tendance clé de 2015. En effet, au Royaume-Uni, 83% des adultes considèrent que leur mode de vie a un impact important sur leur peau et 22% des femmes se tournent vers des produits nettoyants pour la protéger de l’environnement ou de la pollution. Les consommateurs plus âgés sont particulièrement concernés, puisque si 31% des femmes britanniques qui utilisent des soin du visage ont recours à une crème hydratante pour contrer les effets de la pollution ou de l’environnement sur leur peau, ce chiffre monte à 48% pour les femmes âgées de 65 ans et plus.
« En 2015, la pollution sera une préoccupation clé pour les médias. L’industrie des cosmétiques a sensibilisé les consommateurs sur ses effets immédiatement visibles. Nous pouvons donc nous attendre à voir les produits de soin de la peau et les cosmétiques en général revendiquer de plus en plus fréquemment une protection contre les PM 2,5 [1] ou autres, » conclut Richard Cope, Senior Trends Consultant chez Mintel.
