L’Occitane International S.A. a annoncé la cession de sa marque Le Couvent des Minimes au groupe HLD (également propriétaire de Filorga et SVR) et à M. Didier Tabary. Le groupe L’Occitane a déclaré vouloir concentrer ses équipes et ses investissements marketing sur ses marques les plus importantes : L’Occitane en Provence, L’Occitane au Brésil, Melvita et Erborian.
Actuellement commercialisée dans 15 pays, principalement en distribution sélective (pharmacies et parfumeries), la marque Le Couvent des Minimes a été créée par le Groupe en 2004. La marque s’inspire de recettes traditionnelles à base de plantes avec des produits phares tels que Le Baume du Jardinier pour les mains et le Baume du Randonneur pour les Pieds, ainsi que ses eaux de cologne.
Le Couvent des Minimes va rejoindre le pôle cosmétique constitué de SVR et Filorga et pourra bénéficier d’une présence dans 85 pays, ainsi que de synergies commerciales et de production importantes.
« Le Couvent des Minimes, marque authentique et naturelle, est complémentaire des marques Filorga et SVR, spécialistes des soins anti-âge et de la dermo-cosmétique. Ce rapprochement nous permet également de créer des synergies commerciales puisque ces marques ont des circuits de distribution communs. Mais c’est avant tout les aspects authentiques, éthique et l’efficacité botanique qui nous intéressent. Nous nourrissons beaucoup d’ambition pour Le Couvent des Minimes qui possède un ADN fort et singulier », souligne Didier Tabary, président des Laboratoires Filorga et SVR.
Le montant de la transaction, qui a été finalisée le 12 janvier 2017, n’a pas été divulgué.
