e.l.f. Beauty a signé un accord définitif en vue de l’acquisition — pour 355 millions de dollars en espèces et en actions — de la marque de soins Naturium.

Lancée en 2019 par The Center, l’accélérateur de marques basé à Los Angeles, Naturium connaît depuis une croissance rapide. La marque a été rejointe 2020, par l’influenceuse beauté et lifestyle Susan Yara, en tant que fondatrice, et a bénéficié en 2021, d’une prise de participation minoritaire de la société d’investissement Prelude Growth Partners. Le chiffre d’affaires de la marque a progressé d’environ +80% [1] au cours des deux dernières années. La marque devrait générer environ 90 millions de dollars de ventes nettes et 17 millions de dollars d’EBITDA ajusté cette année [2].

Les produits Naturium — dont le prix de vente moyen est d’environ 18 dollars — sont actuellement disponibles chez Target, Amazon, naturium.com et chez certains détaillants internationaux. Naturium est l’une des marques de soins de la peau qui connaît la croissance la plus rapide chez Target [3].

« Naturium correspond parfaitement à l’objectif d’e.l.f. Beauty de créer un type différent d’entreprise de beauté avec des marques conçues pour bouleverser les normes, façonner les goûts et connecter les communautés par la positivité, l’inclusivité et l’accessibilité. Avec près de deux décennies d’activité, nous continuons d’enregistrer des résultats exceptionnels. En août, nous avons relevé nos perspectives pour l’exercice 2024 après avoir enregistré une croissance trimestrielle nette des ventes de 76%, après 18 trimestres consécutifs de progression de nos ventes supérieure à 20% en moyenne. e.l.f. SKIN est l’une des marques de soins de la peau à la croissance la plus rapide, et l’acquisition de Naturium par e.l.f. Beauty présente une opportunité unique d’accélérer considérablement notre potentiel dans la catégorie du soin de la peau », indique Tarang Amin, Chairman and Chief Executive Officer d’e.l.f. Beauty.

La transaction devrait permettre à e.l.f. Beauty de doubler sa présence dans les soins de la peau, qui représentera ainsi environ 18% du total de ses ventes.

Naturium devrait poursuivre ses activités depuis son siège social de Los Angeles, en Californie, et e.l.f. Beauty prévoit également de maintenir l’équipe actuellement en place.

La transaction, qui est soumise aux conditions de clôture habituelles, devrait être finalisée vers le 30 septembre 2023.

Le portefueille d’e.l.f. Beauty comprend actuellement les marques e.l.f. SKIN, Well People et Keys Soulcare.