Fondée en 1883 par la famille Carestia, l’imprimerie grassoise est dans les années 1980 à l’origine de la carte à sentir permettant au consommateur de tester un parfum par imprégnation sur papier buvard. Imprimé, décoré, découpé voire pré-parfumé, le blotter (buvard en anglais) fait aujourd’hui partie intégrante du marketing olfactif des marques. Véritable porte d’entrée dans l’univers du produit, il s’envisage avec une grande créativité identitaire. Cette exigence de recherche et de réalisation haut de gamme sur des quantités de grande amplitude a fait le succès de Carestia, devenu acteur de référence auprès des grands groupes. L’entreprise a rejoint en 2013 le groupe Arcade Marketing devenu Arcade Beauty en 2014.
« Carestia a pu s’appuyer sur le groupe pour se donner les moyens d’optimiser son outil de production et son savoir faire unique, » explique Philippe Ughetto, Président EMEA d’Arcade Beauty.
Une restitution olfactive haute fidélité
Les touches à sentir neutres (imprimées mais non parfumées) représentent 40 % de l’activité de l’entreprise qui fournit également l’industrie en étuis à dosette d’échantillon pour 40 % de son chiffre d’affaires. L’outil de production de Carestia est doté de machines utilisant les dernières technologies pour un contrôle parfait des procédés offset, de l’application de vernis sélectif UV, du gaufrage, des dorures estampées, du pelliculage, des découpes, du pliage, des finitions et du conditionnement.
« Nos clients viennent vers nous avec des idées, des envies, des univers à exprimer… Notre bureau de création intégré se charge de transformer ces pistes en projets commerciaux, réalisables et diffusables, » explique Marie-Hélène Marcelli, directrice Carestia.
Les 20% restants de son activité sont consacrés à la conception, réalisation et production d’objets promotionnels pré-parfumés, principalement sur support papier ou carton mais également sur textile, cuir, céramique ou bois. Le savoir faire exclusif de la Maison réside dans sa technique d’imprégnation et la qualité de restitution de la fragrance en toutes circonstances.
Au préalable de la production, tests et essais sont effectués en laboratoire afin de valider la bonne restitution olfactive des notes de tête et de fond de la fragrance et leur conservation dans le temps en fonction du choix des supports, encres, vernis … À l’inverse, le parfum ne doit pas altérer le rendu esthétique de l’impression.
Une fois les supports imprimés et découpés, ils sont imprégnés en salle de parfumage selon une technique exclusive. Carestia travaille également depuis peu par procédé de micro-encapsulation pour une diffusion plus progressive de la fragrance.
Chaque étape de test et de production est contrôlée et validée par le parfumeur créateur Isabelle Burdel qui garantit une reproduction identique du parfum.
Un avenir certain
Au cœur des préoccupations de présence, de différenciation et d’argumentation des marques de parfumerie, l’activité industrielle du site Carestia s’autorise un bel avenir avec une projection de progression de 20 millions d’euros. Les prochains investissements devraient concerner les machines pour une plus grande finesse de découpe et répondre ainsi à une forte demande de blotters aux formes sophistiquées et pop up parfumés.
De nouvelles technologies de parfumage seront également étudiées de près.
