Le poids lourd européen du prêt-à-porter en ligne Zalando a annoncé mercredi vouloir s’essayer d’ici au printemps 2018 à la vente de cosmétiques sur internet, un segment qu’il juge encore peu exploité.
« L’entrée sur le marché des produits de beauté est une étape supplémentaire logique pour nous et reflète les souhaits de nos clients », explique Rubin Ritter, coprésident du directoire du groupe allemand, dans un communiqué.
L’entreprise de mode en ligne, née à Berlin en 2008 et désormais active dans 15 pays d’Europe, compte proposer sur son site maquillage, crèmes de soin, parfum et accessoires d’ici le printemps prochain. Comme pour son expansion dans la mode, Zalando débutera par l’Allemagne, son marché national. En cas de succès, le groupe visera dans un second temps d’autres pays, à commencer par la France, la Belgique, le Luxembourg, les Pays-Bas et l’Autriche, a indiqué M. Ritter dans un entretien à l’AFP.
Pour Zalando, le segment des cosmétiques constitue une opportunité alors que « l’offre de produits de beauté en ligne est encore très restreinte », a-t-il expliqué.
Le marché mondial des cosmétiques, qui pèse 80 milliards d’euros, est certes plus petit que celui des vêtements et chaussures (400 milliards d’euros) sur lequel Zalando s’est fait une place, mais présente un grand potentiel pour les acteurs du commerce en ligne, selon M. Ritter. À terme, Zalando espère générer « des centaines de millions d’euro » grâce aux cosmétiques.
L’entreprise mise notamment sur cette stratégie pour atteindre son objectif de doubler son chiffre d’affaires d’ici à 2020 par rapport aux 3,6 milliards de recettes de 2016.
Les résultats préliminaires pour le troisième trimestre dévoilés mercredi montrent une forte croissance des ventes. Le groupe berlinois annonce un chiffre d’affaires en croissance de 27,5% à 29,5%. Sa rentabilité est en revanche en berne : sa marge opérationnelle ajustée est attendue proche de zéro. Zalando publiera les chiffres définitifs de son bilan financier du troisième trimestre le 7 novembre. Pour 2017, l’entreprise table toujours sur une progression du chiffre d’affaires comprise entre 20 et 25% et sur une marge Ebit ajustée entre 5 et 6%.
