Depuis le mois de décembre, les commandes effectuées via la boutique en ligne de Maison Matine (maisonmatine.com) sont expédiées dans des enveloppes sans plastique avec un calage protecteur en laine upcyclée. Mise au point par la start-up estonienne Woola, cette solution offre une alternative esthétique aux bulles en plastique. Pour la marque, c’est ainsi un moyen d’améliorer l’expérience clients tout en démontrant son engagement en faveur du développement durable.

Minimiser l’utilisation du plastique

C’est à l’occasion du salon Luxe Pack Édition Spéciale à Paris, en juin 2023, qu’a germé l’idée d’utiliser les enveloppes avec calage en laine développées par Woola.

« Nous nous efforçons de produire le moins de déchet possible, et d’utiliser le moins de plastique possible. Cela est visible jusque dans le packaging de nos produits, en carton kraft, mais pour l’expédition nous utilisions des enveloppes classiques avec du papier bulle ou des emballages carton dont le défaut était la taille, puisqu’il y avait souvent beaucoup de vide. Cela n’était pas en adéquation, ni avec notre image, ni avec les valeurs de la marque », explique Marie Kellou, co-fondatrice et directrice créative de la marque.

En minimisant l’usage du plastique et la taille des colis, les enveloppes Woola sont ainsi en parfaite adéquation avec l’engagement éco-responsable de Maison Matine depuis sa création en 2019.

Une esthétique en accord avec l’image de la marque

Au-delà des atouts environnementaux, la solution Woola a également convaincu les fondateurs de Maison Matine grâce à son design différentiant et la résistance des matériaux utilisés.

« L’emballage utilisé dans le cadre du e-commerce est le premier contact des clients avec la marque Maison Matine, et il est important. De fait avec ces enveloppes laine, dès la réception de nos produits ils perçoivent notre engagement éco-responsable. C’est une des raisons pour lesquelles nous avons choisi de faire confiance à Woola », ajoute Marie Kellou.

Laine upcyclée

En 2023, Mademoiselle bio, l’enseigne française spécialisée dans les produits cosmétiques bio certifiés, a également fait le choix des enveloppes Woola afin de remplacer les enveloppe à plastique l’envoi de ses petits colis.

« Les enveloppes en laine constituent une alternative durable aux enveloppes en plastique bulle, tout en offrant des garanties de protection identiques, voire supérieures, une quantité d’air réduite (par rapport aux boîtes en carton) et un colis de bien meilleure qualité dans les boîtes aux lettres de nos clients », expliquait alors Stéphanie Fortunade, responsable marketing et communication de Mademoiselle bio.

Au-delà de 5000 unités commandées, les enveloppes en laine peuvent être personnalisées avec le logo de l’entreprise imprimé en noir, à la place ou à côté du logo Woola qui se trouve par défaut sur le devant de l’enveloppe. En plus des enveloppes, Woola propose également des manchons de protection en laine pour les bouteilles en verre.

Lauréate en 2023 du prix de l’innovation LVMH dans la catégorie "Sustainability and Greentech", Woola utilise de la laine de mouton habituellement mise au rebus, car trop grossière pour l’industrie textile, comme alternative au papier bulle dans les expéditions e-commerce.

« Nous avons fondé Woola pour contribuer à mettre fin à l’utilisation des combustibles fossiles. Nous remplaçons les emballages protecteurs en plastique par des alternatives durables en laine qui fonctionnent tout aussi bien, et qui sont bien plus jolies », souligne Anna-Liisa Palatu, PDG et cofondatrice de Woola.