Les adolescents accordent beaucoup d’importance à leur image extérieure, révèle l’étude.

D’un point de vue général, l’étude montre que les produits cosmétiques aident les jeunes à avoir plus de contrôle sur eux-mêmes et sur leur propre corps. 85% des adolescents et des jeunes adultes expliquent utiliser des produits cosmétiques pour gagner en confiance.

Il en est de même pour le maquillage. Les jeunes Allemandes ne font aucun compromis en ce qui concerne leur apparence - tout doit être parfait et beaucoup d’entre elles ne quittent plus la maison sans maquillage.

Le mascara, premier produit de maquillage des jeunes femmes

L’étude révèle que 67% des femmes de 14 à 21 ans considèrent que souligner ses yeux est très important et que le mascara est un compagnon indispensable de la vie quotidienne. Elles appliquent du mascara tous les jours, et certaines d’entre elles plusieurs fois par jour. Pour plusieurs d’entre elles la brosse à cils est presque plus importante qu’un dentifrice ou un déodorant.

Beaucoup de jeunes consommatrices possèdent plusieurs mascaras et décident lequel utiliser selon l’occasion. Une étudiante explique ainsi : « J’ai trois types de mascaras, un pour tous les jours, un waterproof, lorsque nous avons sport, par exemple, et pour l’été, et puis un autre avec une grande brosse, pour les grandes occasions ».

Pour les jeunes femmes, le maquillage des yeux a plus d’une fonction quotidienne : d’une part, il aide à amélioration son allure et à accentuer sa féminité, d’autre part, il agit comme un moyen délibéré d’attirer l’attention, en particulier de l’autre sexe.

Rouges-à-lèvres : la transition vers l’âge adulte

Si de nombreuses jeunes femmes utilisent le mascara et les vernis à ongles comme un tremplin dans le monde des cosmétiques (les premières expériences sont souvent faites vers l’âge de 11 ans), l’étude montre que la première utilisation de rouges à lèvres se produit généralement plus tard dans la transition vers l’âge adulte.

« Accentuer les lèvres rend les très jeunes femmes âgées mal à l’aise, car elles ne se sentent pas mûres. Les lèvres rouges sont considérées comme séduisantes et sont considérées par la plupart des jeunes femmes comme ‘le top’ d’une routine quotidienne. La peur d’avoir l’air vulgaire empêche également les jeunes filles d’utiliser davantage les rouges à lèvres  », explique l’IKW.

Le rouge à lèvres est donc surtout populaire lors d’occasions spéciales, ou pendant les jours de mauvaise tête, lorsque l’on veut distraire l’attention de quelque chose qui n’est pas parfait.

« Les adolescents accordent beaucoup d’importance à leur image extérieure. 60% d’entre eux ont déclaré qu’ils croient généralement qu’il est possible d’évaluer une personne sur son apparence. La puberté est une phase très perturbante dans la vie d’une personne qui entraîne un sentiment de perte de contrôle et c’est ce contre quoi les jeunes adultes se battent. L’utilisation de produits cosmétiques les rend plus confiants et les déodorants et les crèmes contre l’acné sont alors considérés comme des produits indispensables, » explique Ines Imdahl, propriétaire et directrice générale de Rheingold Salon. «  En ce qui concerne le maquillage, les adolescentes utilisent souvent des produits décoratifs tels que le mascara et le vernis à ongles dès leur plus jeune âge, d’autres produits tels que les rouges à lèvres ne deviennent importants que quelques années plus tard, lorsque l’accent sur la féminité joue un rôle plus important. »