Avec près de 34.000 visiteurs pour les six salons, les halls de Tokyo Big Sight Expo ont été remplis tout au long des trois jours de l’événement. Après le Japon, c’est la Corée qui comptait le plus d’exposants cette année, avec notamment de nombreuses marques de K-beauty dans le hall Cosme Tokyo. Cette présence très visible des cosmétiques coréens reflète la dynamique du marché japonais. En effet, au cours des dernières années, les détaillants de produits de beauté au Japon ont connu un afflux massif de marques coréennes qui sont désormais largement vendues dans les pharmacies, les supérettes et les différents circuits spécialisés.
Côté tendances, Cosme Tokyo était cette année placé sous le signe des ingrédients. Dans un marché où les consommateurs sont très instruits et informés, la science de la peau et les autres approches dermatologiques de la beauté sont plus que jamais un facteur clé de succès.
Exosomes, NMN et autres actifs anti-âge
Les exosomes figuraient sans aucun doute parmi les ingrédients actifs les plus importants présentés à Cosme Tokyo 2024. Fréquemment, associés à des ingrédients anti-âge déjà très populaires sur le marché de la beauté japonais, comme les cellules souches, le PDRN (Polydeoxyribonucléotide), le NMN (Nicotinamide mononucléotide) ou le placenta, ainsi qu’à des actifs classiques de la beauté coréenne devenus très populaires dans les soins de la peau au Japon ces dernières années, comme le cica (centella asiatica), le bakuchiol ou la niacinamide.
Le fabricant japonais de produits de beauté pour salons de coiffure Wave Corporation a ainsi reformulé plusieurs produits de sa gamme Spa Treatment HAS avec des exosomes. La gamme qui comprend désormais des masques en tissu, des masques pour les yeux et un sérum, hautement concentrés à base d’exosomes.
La crème Dualvie Clocell Therapy de Lady Bio contient à la fois du bakuchiol et des exosomes.
La marque coréenne Nine Tails a lancé trois nouveaux produits à base d’exosomes, dont l’Exo Collagen Serum qui contient des exosomes, du collagène et de la niacinamide.
Quant à la marque coréo-japonaise Precime, elle a récemment lancé Exosome Mineral UV Protective Cream, une crème liquide teintée pour le visage (SPF34 et PA+++) formulée avec des exosomes, du madécassoside et de l’asiaticoside dérivés du cica.
Autre ingrédient très populaire et très visible à Cosme Tokyo 2024, non seulement dans les soins de la peau, mais également dans les compléments alimentaires et les boissons/aliments fonctionnels : le NMN (mononucléotide nicotinamide). Lorsqu’il est appliqué localement, il contribuerait à augmenter l’élasticité de la peau et à minimiser les rides et ridules.
La nouvelle crème sérum pour le visage et le cou Champagne Carbon de la marque de beauté femcare Seins Mous ne contient pas seulement des cellules souches humaines, mais également du NMN pour stimuler davantage l’hydratation et améliorer l’élasticité de la peau.
Le nouveau masque Aderay Warp Mask de la marque japonaise de soins de la peau Aderay est un masque en tissu pour les yeux infusé de NMN de taille nanométrique et d’acide hyaluronique qui fondent rapidement sur la peau pour l’hydrater en profondeur tout en la redensifiant.
Enfin, le complément alimentaire le plus récent de la jeune marque japonaise Tokka Labo comprend du NMN provenant de fleurettes de brocoli fermentées et de graines de brocoli en poudre ainsi que des extraits d’orchidées de saule.
Beauté fonctionnelle
L’importance des actifs était également visible dans les nombreux lancements de produits de beauté anti-âge fonctionnels présentés au salon, notamment par les exposants coréens. Rétinol, cica, niacinamide, céramides et beaucoup d’autres étaient très présents, tout comme les sérums, ampoules et essences hautement concentrés.
Par exemple, la ligne Dr. Rosa présentée par la société coréenne Cosmax propose trois sérums fonctionnels. L’ampoule Dr. Rosa Cica Exo Calming IV contient 83% d’extrait de centella asiatica et promet d’apaiser les peaux sensibles et à barrière altérée.
De son côté, la marque de maquillage coréenne tFit a récemment lancé deux nouvelles lignes de soins fonctionnels pour le visage, dont la gamme de soins des pores Pluvipoe (4 références dont deux sérums pour affiner les pores et un masque pudding nettoyant).
L’ingrédient actif de la gamme de soins du visage de la marque coréenne Vegetology est un extrait de cellules souches de fleur de raisin riche en antioxydants, cultivé dans un bioréacteur sur le site de production de la marque.
La marque japonaise Rupika proposait une approche différente de l’anti-âge – bien que toujours axée sur les ingrédients – avec un produit de beauté véritablement innovant. Le gel dentaire Rupika Beauty contient du glutathion, de l’or colloïdal et de l’extrait d’herbe du tigre ainsi que divers ingrédients antibactériens et utilise la capacité supérieure d’absorption des muqueuses. La formule gel aromatisée à la menthe est appliquée par massage sur les gencives (ce qui soulage aussi les tensions musculaires dans la zone de la mâchoire et du cou), les principes actifs sont ainsi absorbés plus rapidement par l’organisme que dans le cas d’une application topique cutanée.
Keep it clean
La beauté minimaliste, non genrée et végane était également visible sur le salon, mais davantage parmi les marques de beauté émergentes.
La jeune marque japonaise Borderfree propose une gamme compacte de trois produits comprenant une mousse nettoyante, une essence pour le visage et une crème pour le visage. Avec un style très épuré et des emballages minimalistes, il s’agit d’une marque de beauté assez typiquement orientée vers les Millennials et la Gen Z.
La marque coréenne de beauté fonctionnelle Geekko propose une expérience de marque similaire : avec 5 produits de soins du visage hautement fonctionnels conditionnés dans des flacons en verre épais qui attirent le regard, avec des étiquettes en tissu, et des boîtes en carton gris béton.
Avec un emballage simple et coloré et une orientation unisexe distincte, la marque indépendante coréenne Shupong se concentre également sur la GenZ et les Millennials. La gamme comprend six produits, dont un innovant distributeur de patchs contre les boutons rappelant un rouleau de ruban adhésif.
Enfin, la marque de soins du visage Pretti5, basée à Hong Kong, transpose les extraits de plantes de la médecine traditionnelle chinoise (MTC) dans des formulations classiques de clean beauty. Fabriquée au Japon, la marque propose 14 produits de soins du visage ainsi qu’une crème pour le corps, lancée tout récemment.
