# 1 : Personnalisation
« Les consommateurs veulent un produit qui leur convient, qui corresponde à leur mode de vie, à leur peau, leur teint, leur allure. Pour les développements de 2017, pensez à la façon dont vous pouvez personnaliser, ou fournir une option de personnalisation à vos consommateurs », recommande l’Institute of Personal Care Science.
Parmi les options de personnalisation pour les formulations cosmétiques on note :
– Les bases personnalisables avec des actifs. Un sérum, une crème ou un gel-crème formulés pour convenir à un marché cible peuvent être complétés par des sérums concentrés d’actifs à ajouter à la base en fonction des besoins spécifiques de la peau. Par exemple, lorsque leur peau leur semble sèche, les clients peuvent ajouter quelques gouttes de sérum hydratant. « Assurez-vous que votre base traite des préoccupations clés, comme la lutte contre la pollution, et que les concentrés actifs soient faciles à utiliser avec des instructions claires pour une personnalisation véritable et un consommateur heureux, » souligne l’Institute of Personal Care Science.
– Le maquillage devrait lui aussi devenir personnalisable en 2017. Les fabricants de produits cosmétiques pourront par exemple fournir une palette multicolore avec des vidéos en ligne sur la façon de rendre les rouges et les roses plus « chauds » ou plus « profonds ». Ils pourront également créer des fonds de teint (liquides et / ou poudres) ajustables pour être légèrement plus claires ou plus foncées en fonction du teint de peau des consommateurs et selon la saison.
– Les parfums ne seront pas laissés de côté par la tendance à la personnalisation. Ils pourront par exemple être modifiés par le consommateur avec de petits ajouts de concentrés pour adapter une base aux humeurs quotidiennes.
– Finalement, l’Institute of Personal Care Science prévoit une explosion des applications permettant aux clients de « tester avant d’acheter » dans un espace de réalité virtuelle et qui permettront aussi de faciliter l’auto-sélection des meilleurs actifs, couleurs et odeurs.
# 2 : Durabilité
Cette tendance s’est développée au cours des dernières années et deviendra encore plus incontournable cette année. Ainsi, les fabricants de cosmétiques doivent intégrer la durabilité à leurs philosophies générales de marketing et d’entreprise.
« L’utilisation de matériaux issus de ressources durables est incontournable ; mais d’autres messages axés sur l’environnement et / ou les communautés sont nécessaires. De la réduction de l’empreinte carbone, à l’utilisation de matériaux éthiques et même d’emballages recyclés, assurez-vous que votre marketing fournit un message de durabilité solide à votre marque dès 2017 », explique l’Institute of Personal Care Science.
# 3 : Un maquillage résistant
L’utilisation de films permettant au maquillage de résister aux exercices quotidiens et d’être toujours prête pour un selfie est en plein essor. Cette tendance est particulièrement forte auprès des principales consommatrices de maquillage : les femmes asiatiques faiseuses de tendances de 20 à 35 ans qui ont un fort usage des médias sociaux et du maquillage. Les fabricants de produits cosmétiques devraient leur fournir un maquillage super résistant à la sueur et au temps, qu’elles puissent emmener de la salle de gym jusqu’au soir, avec des images YouTube intéressantes (et même une application !) pour capter leur attention.
