Spécialiste du traitement de la peau depuis 40 ans, l’entreprise familiale Biologique Recherche, créée par le docteur Philippe Alouche, cultive une expertise de soins pointus pour le visage, le corps et les cheveux, basés sur des produits fortement concentrés en actifs et une méthodologie en trois phases.
La marque a entamé depuis deux ans sa relance au Brésil, sous l’impulsion de Thierry Mabboux (MVL) qui a pris en charge sa distribution en ciblant d’abord les spas de grands hôtels, mais aussi les dermatologues, et les salons de coiffure et instituts haut de gamme.
« Nous travaillons déjà avec dix partenaires, et une vingtaine de projets sont en cours à Sao Paulo, Rio et dans le sud du pays », assure Thierry Mabboux. « Le luxe est un secteur privilégié au Brésil, tout comme certains segments comme le capillaire. Biologique Recherche se positionne très bien sur ces domaines », poursuit-il. La marque propose d’ailleurs un protocole de soins post plage pour les cheveux, incluant comme l’ensemble des produits de la gamme au moins 20% d’actifs.
Cette progression répondant aux attentes d’une certaine catégorie de consommateurs que le professionnel attribue également à la transformation du marché liée au développement d’internet. « Les femmes sont aujourd’hui connectées, plus au fait de ce qui se passe sur le secteur et de l’offre de produits dans les autres pays. Elles veulent la même chose. Cela fait aussi tomber beaucoup de barrières d’accessibilité dans un pays aussi vaste », explique-t-il.
