Développé en intelligence collective avec CMSmartConnect - une start-up d’expérience d’achat consommateurs et de collecte / analyse des données marketing ; l’offre « IOB Kickstarter » est disponible pour les marques de beauté qui souhaitent interagir avec leurs consommateurs au travers de packaging reliés à leur contenu digital adapté.

Une offre digitale clé-en-main

Albéa et CMSmartConnect proposent au travers de l’offre « IOB Kickstarter » un boitier maquillage connecté et un service digital associé :

– Un pack connecté. Le boitier de maquillage Onyx + intègre la technologie NFC (Near Field Communication). Il suffit de scanner avec son smartphone le boitier Onyx+ pour découvrir une expérience et des contenus inédits comme des vidéos tutos, des secrets de fabrication ou encore des informations sur les formules. « Onyx + est la version connectée de notre Onyx Face Trio, un boitier de maquillage ingénieux, car multifonctionnel et nomade, qui permet d’associer différents types de formules pour une routine visage complète (bronzer, blush highlighter par exemple). Idéal pour les retouches maquillage tout au long de la journée et ami indispensable en week-end ou vacances », explique Pauline Uhlen, Market Manager, Colour Cosmetics Face.

– Un service digital. La plateforme multi-technologies CMSmartConnect permet de lier le contenu digital des marques au boitier connecté, de suivre en instantané les interactions des consommateurs, collecter et analyser les données afin de mesurer les campagnes marketing.

« IOB Kickstarter » est d’ores et déjà disponible à partir de 53.000 euros pour toutes commandes de 100 000 unités ; et regroupe les expertises des équipes Color Cosmetics et IOB d’Albéa pour aller encore plus loin dans la digitalisation des produits des marques.

Offrir une expérience retail pour les marques et leurs consommateurs

Internet of Beauty (IoB) est un projet de packaging connecté qui a été développé par une équipe transverse d’experts en ingénierie, en marketing, en design, et en informatique, en partenariat avec de grands acteurs de l’industrie cosmétique. L’IoB est un nouvel outil qui offre aux marques un moyen d’aller plus loin dans la création d’une relation privilégiée avec leurs consommateurs.

« En tant que premier point de contact physique entre le produit et le consommateur, le packaging est un élément clé de l’expérience retail  » explique Noé Gailly, Directeur Marketing. «  90% des consommateurs utilisent leurs téléphones portables en magasins et ont envie d’explorer davantage de fonctionnalités avec le pack : découvrir les secrets de fabrication et d’application des produits, partager son expérience sur les réseaux sociaux ou encore faciliter l’achat sur l’e-commerce grâce à une une App », ajoute-t-il.

L’Internet of Beauty permet cela et bien plus encore : il permet d’accéder facilement et rapidement à de nouvelles gammes de services et à des informations exclusives. Les marques pourront aller à la rencontre de leurs consommateurs de façon plus directe et pourront mieux comprendre leurs besoins afin de les combler avec davantage de précision. Cette révolution ouvre de nouveaux horizons aux professionnels de l’industrie de la Beauté.