Yves Rocher, le fabricant et distributeur français de produits cosmétiques, a annoncé hier son intention d’étendre sa présence au Canada via le système de la franchise. Cela fait suite à l’annonce, il y a un peu plus d’un mois, que la société introduisait au Canada sa nouvelle image de marque, son nouveau logo, ainsi que le concept de boutique appelé l’Atelier Cosmétique Végétale.
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Couvrir l’ensemble du territoire
Jusqu’à maintenant, à part quelques tests effectués au début des années 1980, tous les magasins Yves Rocher au Canada appartenaient à l’entreprise. Pourtant, dans les 80 pays où Yves Rocher est présent, environ 75 % des boutiques sont des franchises ou des sont gérées par des agents. En France, c’est l’une des franchises de cosmétiques les plus populaires avec 550 magasins.
« Parce que la marque n’était pas aussi bien connue au Canada, nous avons d’abord voulu la faire grandir nous-mêmes et nous assurer du succès de nos magasins avant d’offrir aux Canadiens la chance d’acheter une franchise », a indiqué Stéphane Duval, Directeur, magasins, Amérique du Nord. Avant d’arriver au Canada il y a un an et demi, M. Duval était en Italie où il a également implanté la stratégie de franchise.
Yves Rocher est présent au Canada depuis le milieu des années 80 et les Canadiens peuvent acheter ses produits par catalogue et internet à travers le pays et dans ses magasins en Ontario, au Québec et au Nouveau-Brunswick. Le groupe veut couvrir l’ensemble du territoire et étendre son réseau de boutiques de Terre-Neuve à la Colombie-Britannique.
Nouveau concept de boutiques
Toutes les franchises arboreront le nouveau concept nommé l’Atelier Cosmétique Végétal, et qui vise à augmenter les ventes de 15 % par rapport à l’ancien concept de boutiques Yves Rocher.
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En France, où l’Atelier a été implanté dans plusieurs magasins tests depuis la fin 2008, il génère une hausse moyenne de plus de 20 %, et au Canada, le premier Atelier, qui a récemment ouvert au Centre Eaton de Montréal à la fin mai, maintient une hausse de 35 % en ventes par rapport à l’année précédente.